常生活和工作中人们通常把报纸、广播、电视等成为新闻媒介，报纸是通过文字、广播是通过声音、电视是通过图像和声音来传送信息，所以人们把用于信息交换的载体说成媒体，有时又常被称为媒介。
具有两种含义，一是承载信息所使用的符号系统，如文本、图形、图像、音频、视频、动画等，媒体呈现时采用的符号系统将决定媒体的信息表达功能；二是指存储和加工、传递信息的实体，如书本、挂图、投影片、录像带、计算机以及相关的播放、处理设备等。在现实生活中，印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的，其中，长期保存就是印刷品具有的显著特点，可随时随地阅读，不需要添加任何新手段，保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且，从人们的阅读习惯上讲阅读印刷品往往是一种感官享受，而使用计算机则有些不同。此外，包装盒印刷的功能同样是不可替代的。包装盒具有保护产品功能，更重要的功能是显示信息，提高产品竞争力，这些功能是无法替代的。
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